Empresa dona da Havaianas perde R$ 200 milhões na Bolsa após boicote à marca

A empresa Alpargatas, controladora da marca Havaianas, registrou uma perda estimada de cerca de R$ 200 milhões em valor de mercado nesta segunda-feira (22/12) após a repercussão negativa de uma campanha publicitária que passou a ser alvo de boicote nas redes sociais. As informações foram divulgadas pelo UOL no início da tarde.

Segundo o portal de notícias, ao longo do pregão, as ações da companhia chegaram a recuar 3,2% no período da manhã, mas reduziram parte das perdas horas depois, operando com queda de aproximadamente 2,7%. Por volta das 14h, os papéis eram negociados a R$ 11,40 na B3, o que manteve a empresa avaliada em torno de R$ 7,3 bilhões.

A oscilação no mercado financeiro está associada a uma campanha de boicote iniciada por grupos bolsonaristas, motivada por um comercial estrelado pela atriz Fernanda Torres. Na peça, ela faz uma brincadeira com a virada do ano e o conceito de “pé direito”, em referência ao uso de sandálias, o que gerou acusações de posicionamento político da marca.

Nas redes sociais, usuários passaram a afirmar que deixariam de consumir produtos da Havaianas. Parlamentares de direita também aderiram às críticas, entre eles o deputado cassado Eduardo Bolsonaro, que publicou um vídeo descartando um par de sandálias da marca, e o deputado federal Nikolas Ferreira, que ironizou o slogan tradicional da empresa.

O movimento ocorre após um ciclo recente de valorização. Nos últimos 12 meses, as ações da Alpargatas acumularam alta de cerca de 84%. Em janeiro, os papéis eram vendidos a aproximadamente R$ 6,18, o que evidencia a correção observada nesta sessão como um ponto fora da curva dentro de uma trajetória positiva.

Apesar da repercussão política e da queda pontual nas ações, o mercado acompanha para avaliar se o impacto do boicote terá efeitos duradouros sobre a marca ou se o episódio ficará restrito a uma reação momentânea no pregão.